Реклама та промоція лікарських засобів в Україні та світі

Світ сучасної медицини переживає постійний ріст та розвиток, а разом з ним зростає роль та значення лікарських засобів. Щороку відкриваються нові можливості для лікування та покращення якості життя, завдяки яким пацієнти отримують ширший вибір лікарських препаратів. Однак, у цьому динамічному оточенні, реклама та промоція лікарських засобів відіграють надзвичайно важливу роль.

Реклама лікарських засобів – це складний та відповідальний процес, який вимагає балансу між інформацією про користь препарату для пацієнта та необхідністю забезпечення його безпеки та належного використання. Якщо вам потрібна консультація перевірених юридичних фахівців, звертайтеся в компанію Dextra Law і ми допоможемо вирішити всі питання, що стосуються реклами та промоції.

Якими законами регулюється реклама лікарських засобів

В Україні реклама лікарських засобів регулюється рядом законодавчих актів та нормативних документів, що встановлюють правила її проведення та вимоги до змісту рекламних матеріалів:

• Закон України «Про лікарські засоби». Встановлює загальні принципи реєстрації, виробництва, дистрибуції та реклами лікарських засобів. Він визначає обов’язки виробників, розповсюджувачів та рекламодавців.
• Постанова Кабінету Міністрів України № 419 «Про затвердження Правил реклами лікарських засобів». Визначає деталі регулювання реклами лікарських засобів, включаючи вимоги до змісту та форми рекламних матеріалів.
• Рішення Державної служби України з лікарських засобів та контролю за наркотиками. Документ відповідає за реєстрацію лікарських засобів в Україні та контроль за їх рекламою.
• Закон України “Про рекламу. Регулює рекламу, включаючи рекламу лікарських засобів, і встановлює загальні принципи та обмеження щодо реклами.

Які типи лікарських засобів заборонені для рекламування

Обмеження щодо реклами лікарських засобів забезпечують безпеку та інформованість споживачів, а також запобігають самолікуванню або вживанню препаратів без необхідного медичного нагляду. Заборонені для рекламування можуть бути такі категорії лікарських засобів:

• Препарати, які вимагають рецепта. Це стосується, наприклад, сильних антибіотиків або наркотичних лікарських засобів.
• Лікарські засоби, що містять наркотичні речовини.
• Лікарські засоби без реєстрації або дозволу. Перш ніж бути допущеними до ринку, препарати повинні відповідати стандартам якості та безпеки.
• Препарати для використання в дитячій або жіночій гінекології.
• Інколи лікарські засоби можуть бути заборонені або обмежені в рекламі через тимчасові причини, такі як виявлені побічні ефекти або інші потенційні ризики, що вимагають подальших досліджень.

 Порівняльна реклама в фармацевтиці

Порівняльна реклама лікарських засобів в Україні є складною та ретельно регульованою сферою. Український законодавчий фреймворк вимагає, щоб будь-яка реклама лікарських засобів була зареєстрована та отримала дозвіл від відповідних органів, зокрема Державної служби України з лікарських засобів та контролю за наркотиками.

Усі заяви та порівняння, які містяться в рекламі, повинні базуватися на наукових доказах і дослідженнях. Рекламодавці повинні надати докладні дані для підтвердження своїх заяв. Реклама повинна бути об’єктивною та достовірною. Вона не повинна містити недостовірну інформацію або дискредитувати конкуруючі продукти недостойним чином. Українське законодавство може забороняти порівняльну рекламу певних категорій лікарських засобів, зокрема тих, що потребують рецепта чи містять наркотичні речовини.

Дізнатися більше корисної інформації та розширити свої знання в цій сфері можна завдяки статті на нашому сайті

Маркування

У фармацевтиці маркування відіграє важливу роль у забезпеченні якості, безпеки та інформованості про лікарські засоби. Інформація, яку забезпечує маркування:

• ідентифікація продукту;
• інструкції та попередження;
• термін придатності та зберігання;
• інформація про виробника, партію;
• QR-коди або інші коди, які дозволяють споживачам отримувати додаткову інформацію про лікарський засіб та перевіряти його автентичність;
• логотипи та сертифікація.

Отримати більше інформації стосовно цього питання можна зі статті «Маркування лікарських засобів та медичних товарів»

Реклама чи інформування про лікарський засіб. В чому відмінність

Реклама та інформування про лікарський засіб — це два різних підходи до поширення інформації про продукт. Основна відмінність між ними:

• Реклама спрямована на підвищення продажів або популярності лікарського засобу, зазвичай за допомогою маркетингових прийомів, що стимулюють попит на продукт. В рекламі можуть використовуватися різноманітні методи, включаючи звернення до емоцій, створення образу продукту та навіть порівняння з конкуруючими засобами.
• Інформування надає об’єктивну, корисну інформацію про лікарський засіб споживачам та фахівцям у галузі охорони здоров’я. Це може включати інструкції з використання, дозування, побічні ефекти, взаємодії з іншими препаратами, а також іншу наукову та медичну інформацію.

Недобросовісні практики при рекламуванні лікарських засобів – що туди відноситься

Недобросовісні практики при рекламуванні лікарських засобів включають різноманітні порушення та недоліки, які можуть стосуватися як самої реклами, так і змісту чи методів просування лікарських препаратів.

Приклади недобросовісних практик в рекламі лікарських засобів:

• Недостовірна інформація про ефективність чи безпеку лікарського засобу.
• Приховування побічних ефектів, що може призвести до небезпеки для споживачів.
• Неправомірне використання рекламних технік, таких як звернення до емоцій або створення фальшивих образів.
• Порушення регулятивних вимог, наприклад таких, як відсутність дозволу на рекламу для певного виду лікарського засобу чи використання заборонених слів чи образів.
• Фальшива реклама лікування або результати, які не підтверджені медичними доказами.